一、基本情况

遂宁地处川中丘陵地区，山青水绿、人杰地灵，被誉为“中国观音文化之乡”，以碱性紫色土为主,富含钾、硒元素，土壤和水资源原生态、无污染，因其生长的绿色生态资源环境得天独厚，其产品鲜美、新鲜、稀有,是历代皇家贡品,故取名“遂宁鲜”。2015年，按照市委、市政府统一部署，市农业农村局牵头倾力打造“遂宁鲜”农产品区域公用品牌，助推乡村振兴。按照“政府主导、市场运作、协会主管、助农增收”原则，经过六年多的打造，“遂宁鲜”作为遂宁现代农业对外展示的窗口，代表遂宁农业参与各类活动，接受了省、市主要领导的视察调研，获得各级领导、社会各界好评。目前，产品涵盖粮油果蔬、畜禽水产、林果药材、食品饮料九大类，已有四川高金、四川可士可果业、524红薯等96家会员单位、1000余个产品使用“遂宁鲜”标识，“遂宁鲜”重点产品远销40余个国家和地区。

二、主要成效

(一)经济社会效益显现。获得“四川省优秀农产品区域公用品牌”“最受欢迎农产品区域公用品牌”“四川十佳农产品区域公用品牌”等称号，在首届四川扶贫产品暨特色优势农产品北京产销推介活动上，524红薯列入国家有关部委采购清单。2020年，“遂宁鲜”会员企业产品销售额达71亿元，同比增长11%。

(二)精准脱贫带动有力。以524红薯合作社、射洪金柠公司为代表的“遂宁鲜”会员单位积极参与脱贫攻坚工作，带动93个贫困村产业发展，助农增收效果显著。524红薯合作社带动18个贫困村种植524红薯，助推户均增收3200元。在首届四川扶贫产品暨特色优势农产品北京产销推介活动和四川扶贫日活动上，“遂宁鲜”产品带动农民致富行为得到了省委书记彭清华、时任省委常委曲木史哈的高度肯定。

(三)商标注册保护有力。“遂宁鲜”成功通过国家商标注册，成为全国首例“地域+产品特性”农产品区域公用品牌商标，被国家知识产权局商标评审委员会作为复审成功典型案例在全国商标培训会上推广;在市市场监管局指导下协会组织会员企业开展知识产权及相关法律法规培训3次，协会严格审查入会企业申请使用“遂宁鲜”商标，开展“遂宁鲜”商标保护打假行动6次。目前，“遂宁鲜”注册集体商标共16个，申请“遂宁红薯”系列商标35个，会员企业注册商标96个，包装使用“遂宁鲜”标识单品386个。

(四)众志成城抗击疫情。新冠疫情期间，“遂宁鲜”会员企业充分发挥平台优势，始终“战斗”在防疫第一线稳价保供，推进“菜篮子”进社区，最大限度降低人员聚集和接触，先后组织爱心捐赠企业21家，捐赠遂宁红薯、老池萝卜、安居鲜藕、有机大米等遂宁优质农产品80余吨，送往湖北武汉;会员企业及时解决农户因疫情影响造成的产品滞销问题，帮助种养殖户销售蔬菜60余吨、鸡蛋6.9万枚、土鸡0.49万只。

三、主要做法

(一)精心谋划营销策略。市委、市政府高度重视农业品牌建设，出台了《关于加强“遂宁鲜”区域公用品牌建设的意见》，成立由政府主要领导担任组长，分管领导任副组长，市级相关部门负责人和“遂宁鲜”协会会长为成员的“遂宁鲜”品牌建设工作领导小组，各部门整合资源，合力推广“遂宁鲜”。

(二)切实强化宣传推广。充分利用中、省、市新闻媒体，成都农博会、农交会等各类展示展销活动，线上线下销售网点及户外广告等平台，开展了一系列“遂宁鲜”品牌宣传推介活动，品牌知名度和影响力不断提升。2016年以来，各部门及“遂宁鲜”协会共组织“遂宁鲜”企业参与西博会、绿博会、农交会、川货全国行、“遂宁鲜”年货节等90余次展会活动，“遂宁鲜”以统一的营销形象、优良的产品品质、丰富的推广活动得到了北京、成都、重庆等地社会各界好评。

(三)大力提升工作合力。六年来，由市农业农村局牵头，市场监管、财政、商务、工商联等相关部门积极参与推动“遂宁鲜”建设。市农业农村局借助农业产业发展融资风险保障金试点工作，主动对接银行，帮助“遂宁鲜”企业等涉农企业获得逾1亿贷款。同时，市农业农村局指导“遂宁鲜”协会带领企业抱团开拓，与北京、上海、成都、重庆等地商会、商贸开展合作。